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Per Il Trappetello, prestigiosa masseria storica di Monopoli, l’obiettivo strategico prevedeva la fidelizzazione della clientela acquisita e l’intercettazione di nuovi segmenti di mercato, con un focus specifico su appassionati gourmet, istituti formativi locali e futuri sposi. La strategia ha fatto leva sul connubio emozionale tra alta gastronomia e romanticismo, dando vita a un’iniziativa strutturata per integrare perfettamente l’esperienza digitale con quella fisica in un’ottica phygital.
Abbiamo ideato il concept creativo “Posate d’Amore”, un naming evocativo che gioca abilmente sulla duplice valenza semantica del termine. L’iniziativa si è tradotta in un contest fotografico rivolto a un target profilato di giovani coppie e appassionati di cucina, invitati a immortalare una ricetta preparata a quattro mani. L’architettura del progetto si è articolata in due macro-fasi: una prima attivazione digital, supportata da una landing page dedicata per l’acquisizione contatti e la raccolta voti, e una successiva fase live. Le cinque creazioni più votate sono diventate protagoniste di un’esclusiva serata di gala, realizzate dal vivo dagli studenti dell’Istituto Alberghiero (IPSSAR) sotto l’attenta supervisione dell’Executive Chef. L’operazione ha generato un elevato tasso di engagement virale, culminando nella premiazione finale e consolidando il posizionamento della masseria come attore centrale e innovativo nelle dinamiche del territorio.
Digital Engagement e Strategia Multicanale
Coppie, amanti della cucina, studenti e potenziali sposi
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